Comments on Ecopublix: Fin de la pub sur les chaînes publiques : une mann...

Merci pour votre réponse.

"Ce n'est pas pou...

2008-01-21T18:14:00.000+01:00

Merci pour votre réponse.

"Ce n'est pas pour autant que cette chaîne parviendra à faire payer une partie de la taxe aux annonceurs car en présence d'une offre presque totalement inélastique, toute taxe sera entièrement payée par l'offre, quelle que soit la structure concurrentielle."

Mais vous dites auparavant:

"Les offreurs de spots publicitaires à la télévision sont donc en situation d’oligopole, ce qui leur confère un pouvoir de marché qui va lui-même influencer la manière dont les prix vont se fixer."

On peut supposer que le pouvoir de marché de TF1 augmentera avec ses parts de marché; on pourra même parler de duopole pour les chaînes hertziennes. Dans ce cas, la régie de TF1 pourra d'autant plus influencer la manière dont les prix vont se fixer. Donc, elle récupérerait le supplément de recette dû à la diminution de l'offre générale (en vert sur les graphiques), auquel s'ajouterait un second supplément lié à son pouvoir de marché accru. Cela reviendrait à augmenter en valeur absolue la pente de la courbe de demande, ce qui ajouterait en quelque sorte un second rectangle (offre fois la différence entre l'ancienne et la nouvelle courbe de demande). Ce second supplément permettrait en pratique de couvrir une partie des taxes évoquées, même s'il n'y a pas de lien de cause à effet entre ce supplément et la taxe (il ne s'agit que de deux événements simultanés).

Qu'en pensez-vous ?

@ F : Vous avez raison de souligner que la ...

2008-01-21T10:19:00.000+01:00

@ F : Vous avez raison de souligner que la disparition de la régie publicitaire de France Télévision aura mécaniquement pour effet de renforcer la position dominante de TF1. Ce n'est pas pour autant que cette chaîne parviendra à faire payer une partie de la taxe aux annonceurs car en présence d'une offre presque totalement inélastique, toute taxe sera entièrement payée par l'offre, quelle que soit la structure concurrentielle.

@ Anonyme : Même si rien n'est encore arrêté, il semblerait effectivement que le projet d'une taxe sur les spots publicitaires diffusés par les chaînes privées ait été remplacé par celui d'une taxe sur les télévisions et ordinateurs. Si telle devait être la solution finalement adoptée, alors le point III/ de la discussion disparaît et ne reste pour TF1 et m6 que l'effet positif analysé au point II/

@ Mathieu P. : Ce chapitre du Handbook of the Economics of Art and Culture est d'autant plus utile qu'il y est question des "two-sided markets", un aspect négligé dans ce post mais pourtant essentiel lorsqu'on s'intéresse au marché de la publicité à la télévision.

@ Patrick : Je ne suis pas certain que la diffusion par Direct 8 de plusieurs écrans publicitaires comportant un message unique soit nécessairement le signe qu'elle ait du mal à remplir ses objectifs en matière publicitaire. Il peut s'agir simplement pour elle d'un moyen peu onéreux, bien qu'illégal, de diffuser la publicité d'un même annonceur plusieurs fois. Une telle pratique ne serait le signe d'une difficulté à atteindre ses objectifs publicitaires que si Direct 8 ne facturait pas chaque diffusion d'un même spot de pub, ce dont je doute. En réalité, l'écart entre le prix que les annonceurs sont prêts à payer pour un spot publicitaire et le coût marginal de diffusion de ce spot (proche de zéro) est tellement élevé que les chaînes de télé ont intérêt à diffuser un maximum de pub. La seule chose qui les en empêche, ce sont les réglementations en vigueur et qu'elles s'efforcent d'assouplir. Souvenons-nous également du lobbying intense que Patrick de Carolis effectua l'an dernier auprès du gouvernement pour tenter d'obtenir une augmentation de la durée des espaces publicitaires sur les chaînes publiques. Autant de signes que l'offre de publicité est, du fait des réglementation, très inélastique.

Que l'offre soit inélastique ne signifie pas qu'elle ne puisse pas augmenter : la montée en puissance des chaînes du câble et chaînes satellitaires constitue aujourd'hui le principal moteur de la croissance de la publicité à la télévision.

@ Real : l'assouplissement des réglementations qui restreignent la durée des espaces publicitaires ne signifie pas que l'offre de publicité soit élastique (= sensible aux prix). Bien au contraire : c'est parce que l'offre est contrainte que les chaînes exercent un lobbying intense pour obtenir un allongement de la durée des espaces publicitaires. Cet assouplissement aura pour effet de déplacer l'offre de spots publicitaires vers la droite, mais ne la rendra pas plus sensible aux prix : elle restera verticale (puisque quel que soit leut prix, le nombre de spots publicitaires ne pourra dépasser la nouvelle norme).

en complement a votre article:
-l'offre n'est p...

2008-01-18T15:33:00.000+01:00

en complement a votre article:
-l'offre n'est pas totalement inelastique au sens ou des discussions se tiennent en ce moment sur la possibilite de modifier les plafonds de pub( passage a la duree horaire glissante notamment). Ces changements devraient accroitre entre 5 % et 10% de 'offre totale sur la journee
- Il faut savoir que TF1 a peu augmente ses prix ces 4 dernieres annees pour maintenir sa part de marche (dans un contexte d'erosion de son audience), ce que ses concurrents comme M6 n'ont cesse de deplorer! Le cout de la pub en France (mesure par le CPT) est desormais bas dans un contexte europeen , il est meme inferieur a celui de l'Espagne. il est donc probable qu'une hausse des prix soit plus facilement acceptee par les annonceurs et donc que leur elasticite prix soit plus faible qu'anticipee. La strategie de TF1 , price maker dans l'industrie , sera critique en la matiere. La profitabilite de TF1 est mediocre (14% marge operationnelle sur la chaine TF1) et cela en raison de couts de programmations trop eleves. Le groupe Bouygues (qui souhaiterait se separer a moyen terme deTF1) pourrait decider de changer la donne et cela passera par une augmentation des prix et une renegociation des accords de soutien a l'industrie du cinema.

Sans connaitre précisément les chiffres de temps d...

2008-01-18T06:24:00.000+01:00

Sans connaitre précisément les chiffres de temps d'antenne consacrés à la pub, il semble que Direct 8 par exemple (Bolloré) ait du mal à remplir ces objectif en matière publicitaire. Ce temps étant peut-être inférieur aux limites légales.

http://www.csa.fr/actualite/decisions/decisions_detail.php?id=124885

Ceci contredirais le caractère complètement inélastique de l’offre d’espaces publicitaires.
Dans ce cas cette petite chaine serait relativement plus avantagée par cette règlementation.

Merci pour ce très bon article.

Pour une revue le littérature, voir le chapitre 18...

2008-01-16T22:16:00.000+01:00

Pour une revue le littérature, voir le chapitre 18 du
Handbook of the Economics of Art and Culture.

Mathieu P.

PC et TV taxés :

http://www.lesechos.fr/inf...

2008-01-16T20:43:00.000+01:00

PC et TV taxés :

http://www.lesechos.fr/info/comm/300234203.htm

C'est marrant j'aurais juré, en voyant le titre, a...

2008-01-14T22:39:00.000+01:00

C'est marrant j'aurais juré, en voyant le titre, assister à une application de la discussion entre droit d'accise (sur la pub) et prélèvement sur le revenu (redevance). La conclusion étant qu'il est préférable d'augmenter la redevance si je ne m'abuse.

Mais je ne regrette pas. Merci. Votre exposé est contestable sur certains détails, mais exemplaire et pédagogique.

Merci pour l'article.
Concernant l'abus de posi...

2008-01-14T19:26:00.000+01:00

Merci pour l'article.
Concernant l'abus de position dominante, ne pourrait-on pas craindre que la disparition de la régie de France Télévision renforce la domination de TF1 ? Si c'est le cas, cette dernière pourrait parvenir à faire payer une partie de la taxe aux annonceurs: l'offre sera peut-être supérieure à la demande pendant quelques jours/semaines, mais si TF1 décide qu'un écran pub vaut "tant" sur la première chaîne française, les annonceurs seront peut-être contraint de s'y plier. Est-ce possible ?

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Merci pour votre réponse."Ce n'est pas pou...